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中国人打中国人平板价格战只有输家自动焊锡机

2020-06-30

<P>&nbsp;&nbsp;&nbsp; <FONT size=2>平板市场给国内</FONT><FONT size=2>彩电</FONT><FONT size=2>行业带来的既是机遇也是挑战。我们需要研究如何让产业链更</FONT><FONT size=2>健康</FONT><FONT size=2>地发展,企业间如何更好地协同 </FONT></P>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;——中国电子视像行业协会秘书长郝亚斌 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;在短期内取得立竿见影的市场效果,对企业利润却有“杀敌一千自损八百”的负面效应——“价格战”无疑是一把双刃剑。 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;这个道理对于国内7大彩电企业早已烂熟于心,但是面对日益临近的“五一”</FONT><FONT size=2>黄金周</FONT><FONT size=2>,还是不敢有丝毫的怠慢。毕竟,春节期间海外军团在价格上的集体跳水,已让国内企业“拱手”交出了10%的市场份额。距离“五一”还有一些日子,一场被业界称为“自卫反击”的价格大战已臻白热化。 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“就好比一杯水,国内家电企业急于求成,为扩大市场份额,最初的定价就在‘水中央’,而海外巨头追求的是高额的利润,定价定于水面,处于顶端。为寻求市场份额,他们的降价就会自上而下挤压位于中央位置的国内家电企业,造成他们的再度降价。”上海交家电行业协会秘书长韩建</FONT><FONT size=2>华为</FONT><FONT size=2>《IT时代周刊》作了一个很贴切的比喻。</FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;二度挤压,造成国内企业的利润日趋微薄。与国外企业相比,技术不领先的国内企业惟有“性价比”方面的优势。“鱼和熊掌不可兼得,国内企业要想在</FONT><FONT size=2>竞争</FONT><FONT size=2>中取得领先,必须保持性价比高的传统,这必然牺牲利润。”韩建华肯定地认为。&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;身陷降价怪圈竞争压力陡增 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;与以往海外军团静观国内彩电企业平板价格战不同,从去年年底开始,这些以高端自居的外资</FONT><FONT size=2>品牌</FONT><FONT size=2>上演了一场“跳水大赛”,聚焦37英寸以上的大尺寸</FONT><FONT size=2>液晶</FONT><FONT size=2>、</FONT><FONT size=2>等离子电视</FONT><FONT size=2>,试图凭借其顶端优势,抢占利润空间最大的高端市场。尽管国内厂商被迫跟进,但是与海外巨头最高达8000元的降价诱惑相比,其市场魅力大打折扣。以上海为例,因春节期间海外军团的降价迅猛,市场发生重大变化,</FONT><FONT size=2>洋品牌</FONT><FONT size=2>液晶电视</FONT><FONT size=2>市场份额占到了40%,直逼占60%份额的国产品牌,等离子电视市场份额洋品牌超过国产品牌,占上海市场的60%。 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;作为国内一级城市,上海正是海外军团高端品牌瞄准的目标市场。洋品牌的牛刀小试,让国内厂商意识到对手的强劲实力。“我们已经感受到了来自国外厂商的竞争压力,他们前几年追求暴利、高利润,不排除接下来不断压低价格,进一步加大国产品牌的生存压力。况且,外资企业还能依靠国家很多的免税优惠政策,在竞争中拥有特权,用中国人打中国人。”厦华电子上海总经理李刚十分明了未来的严峻形势。 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;在中国市场与中国彩电企业相比,外资厂商的劣势仍体现在生产、采购及</FONT><FONT size=2>运营</FONT><FONT size=2>成本的高昂上。但近几年,海外军团为压低成本,不断将大量的采购和生产移至内地。日本综合电子制造企业雅佳公司已经将原设于泰国的生产线迁到中国,在广东中山斥资3.6亿元建设了10条平板电视生产线,产品已经在国内上市;2005年前5个月,南京18个增资超千万美元的项目中就有6个是平板</FONT><FONT size=2>显示器</FONT><FONT size=2>生产和配套项目,分别是增资9900万美元的</FONT><FONT size=2>LG</FONT><FONT size=2>、</FONT><FONT size=2>飞利浦</FONT><FONT size=2>、增资6000万美元的统宝光电、增资5745万美元的LG化学;</FONT><FONT size=2>三星</FONT><FONT size=2>和夏普也不断推出液晶新品。 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;国外相关</FONT><FONT size=2>零配件</FONT><FONT size=2>领导</FONT><FONT size=2>厂商也把握了外资品牌的心理,纷纷在国内</FONT><FONT size=2>投资</FONT><FONT size=2>建造工厂,供应平板电视所需配件。</FONT></P>

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